文| 新浪科技闫妍近日，苏宁易购Max店北京首店宣布3月28日开启试营业。据悉，该店位于中塔地下1-2层，整体面积2万平方米，是其在北京目前开出的单体最大Max店。苏宁易购中塔 Max店意在打造“首店首发”经济模式，引入了80多个高端品牌首发旗舰店，通过开设AI科技体验专区、适老化专区、全屋智装体验区、会员服务等创新消费场景，致力于为市民打造全场景沉浸式消费体验。对此，苏宁易购北京大区总经理章艳光向新浪科技等表示，“中塔在北京家电市场一直是一个标杆式的存在，如今苏宁易购Max店以全新面貌亮相，并计划将其打造成‘中国家电首发中心’。” 一、从“卖产物”到“卖场景”，打造全场景沉浸式消费体验据介绍，这家面积达2万平方米的门店，是苏宁易购在北京的单体最大Max店，作为苏宁易购Max店模型的“孵化器”，这家门店承载了苏宁易购对家电零售业态模型的应用和尝试。章艳光讲，苏宁易购中塔Max店的定位与传统家电卖场不同，它不再仅仅是家电产物的陈列零售场所，而是一个集家电、家居、科技、娱乐于一体的综合消费体验中心，通过开设AI科技体验专区、适老化专区、全屋智装体验区、会员服务等创新消费场景，打造全场景沉浸式消费体验。并且，苏宁易购Max店，也标志着家电零售从“卖产物”向“卖场景”的转型。在章艳光看来，传统家电卖场的模式已无法满足现代消费需求。“我们希望通过场景化的体验，让消费者身临其境地感受到家电与家居的结合，从而激发他们的购买需求，”他谈到。此外，苏宁易购Max店还承担着“首发经济”的使命。在品牌布局方面，苏宁易购与品牌合作伙伴共建了1000㎡首发展示区，预计带动新品曝光量提升120%；与品牌共同打造的洗护中心、智能厨房等场景体验区，将帮助销售转化率提高 50%；通过开放消费数据支持产物研发，有望带动套系产物销售同比增长 180%。 “我们已经与多家头部品牌达成合作，未来他们的新品首发、首销、首展都将在这里进行，消费者可以在这里第一时间体验到最新的家电产物，”章艳光透露。二、科技赋能，引入机器人等前沿科技产物苏宁易购Max店不仅是一个购物场所，还是一个科技体验中心。章艳光介绍，苏宁易购中塔Max店引入了大量智能化服务和高科技产物，着力提供新品首发体验和潮流家电尝鲜服务。例如，在AI科技体验方面，苏宁易购中塔Max店设置了折叠屏手机等新品首发体验区，联合品牌合作伙伴提供72小时优先体验服务。同时，该店还增设了VR体验舱和智能穿戴测试区，预计每天可接待300多位AI体验者。值得一提的是，门店还引入了AI机器人等前沿科技产物，展示中国家电行业在智能化领域的创新成果。章艳光表示，“未来，随着人工智能技术的不断发展，苏宁易购Max店还将引入更多智能家电产物，进一步丰富消费者的购物体验。” 据介绍，苏宁易购中塔Max店通过1：1复刻智慧厨房、健康洗护等八大生活场景，应用AR虚拟选品、AI智能导购等数字化工具后，整店的深度体验率也预计提升3倍。三、以中塔Max店为起点，京津冀市场计划新开12家大型门店苏宁易购Max店的落地，不仅是苏宁易购在家电零售领域的创新尝试，也是北京城市更新项目的重要组成部分，作为中塔商圈改造的一部分，苏宁易购Max店在设计上充分融入了城市更新的理念，外立面设计与周边景区环境相协调，成为北京城市景观的一部分。章艳光谈到，苏宁易购中塔Max将借助区位优势和自身资源优势，积极融入到中塔周边的城市更新项目之中，打造北京西三环中塔商圈乃至整个北京的家电零售商业标杆。苏宁易购将携手海淀区相关部门、街道、玉渊潭公园等，展开商业文旅融合，通过进店打卡送观光券、赏花体验、中塔苏宁Max定制文创雪糕、冰箱贴等活动方式，提升多样化体验。初步预估，仅文旅融合一年可带来的客流量就突破600万人次。他透露，以中塔Max店为起点，苏宁易购2025年将围绕“一大一小”战略深化布局：其中在京津冀市场，计划新开12家大型门店，包括本次开业的中塔Max店、7家布局北京核心商圈的 Pro店，以及4家覆盖京津冀的Plus店，持续完善区域门店网络。在社区门店方面，一季度完成Suning Fun自营店试点，后续三个季度将新增17家社区店并改造3家E1ec店，进一步加密便民网点；同时，重点拓展零售云授权店，全年计划新增38家，着重填补区域空白。预计到2028年，苏宁易购北京区域将形成120家自营门店与350家零售云门店协同发展的格局，整体规模突破500家。

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