发布时间:2025-05-07 10:00:09 分类:公司动态 浏览:

来源:食悟 4月1日,小米公司公布“SU7高速事故致3人遇难”事发前后信息摘要,事故原因尚待警方进一步调查。 今天下午,澎湃新闻记者与该小米SU7车主取得了联系,他告诉澎湃新闻,3名遇难者之一是其女友,两人只差一场婚礼,均是小米的忠实粉丝。目前他与女友家人暂未收到警方和小米的任何回复。 4月1日,网络流传一组视频及图片显示,3月29日晚上22点44分左右,安徽一新能源车撞上高速公路中间护栏起火燃烧,有目击者声称小米SU7车上3人已去世。自称乘客家属的网友表示:“撞到护栏直接起大火,车门自动锁死,主副驾我的孩子们是活活被烧死的。” 事故发生以来,我们来看看雷军的微博都在发什么: 3月30日早晨7点49分,雷军忙着在健身房打卡:3月31日中午12点42分,雷军感慨三四月是拍照的好日子:3月31日晚20点5分,雷军用小米14Ultra解锁武汉大学夜樱之美:微博坐拥2606万粉丝、抖音拥有4548万粉丝的雷军,平时要么在拍小米产物,要么在宣传产物,要么在拍摄和宣传的路上,然而当小米SU7出现致死事故,他却不能及时给到他的粉丝应有的解释和交代。 更让粉丝感到愤怒的是,雷军的微博在上述SU7事故后仍在当没事似的,顾左右而言他。 雷军4500万粉丝神话背后:是接地气的真诚互动,与“千亿总裁开车门”热梗成就的流量密码,这种IP打造能力绝对是其他任何公司家无法复制和媲美的。 但雷军个人IP与小米深度绑定的“双刃剑”效应,随着SU7致死事故而逐渐显现。真应了某些专家所预警的“流量反噬”风险。 过度依赖个人形象可能导致“一荣俱荣,一损俱损”,一旦雷军人设崩塌或卷入争议,公司将承受连带伤害。小米公司形象与雷军个人深度绑定,一旦雷军出现负面舆情或者其他个人问题,小米品牌将遭受重创。又或者,一旦小米汽车出现上述致死事故,小米其他产物的质量也有可能会让消费者疑虑。 面对个人IP与公司命运的深度绑定,一些顶级公司选择了“去个人化”的生存法则。比尔·盖茨,苹果、华为等,为我们提供了有益的启示: 主动放权型:盖茨2008年退出微软日常管理,纳德拉通过“云优先”战略重塑品牌,使微软市值十年翻10倍。这种主动放权的做法,不仅减轻了公司对个人的依赖,还为公司带来了新的发展机遇。 制度替代型:苹果通过设计团队(Jony Ive)和供应链大师(库克)分化乔布斯的影响力,实现“去神化”过渡。这种制度替代的做法,确保了公司在创始人离开后仍能保持稳定发展。 文化传承型:华为“轮值CEO制度”确保任正非退休后仍能维持战略连贯性。这种文化传承的做法,让公司的价值观和战略方向得以延续。 反观小米,雷军仍身兼董事长、CEO、代言人三重角色,甚至亲自参与SU7试驾交付。这种“全能人设”虽然短期内提振了市场信心,但也加剧了“雷军依赖症”。 流量经济时代,个人IP既是护城河也是围城。短期内,个人IP能快速聚合资源,尤其在新能源汽车等颠覆性行业,雷军的“网红效应”仍是小米突围的利器。然而,长期来看,只有将个人影响力转化为制度、文化、技术等“硬资产”,才能避免重蹈“九品中正制”式阶层固化,让公司真正穿越周期。 正如网友所言:“1999年的小米1靠性价比震撼业界,2025年的小米更需要用‘去雷军化’震撼自己。”当顶级公司家的终极使命从成为“救世主”变为打造“不需要救世主的体系”时,或许才是中国商业文明真正的成人礼。 纵观中国食品酒水饮料行业,很多公司家都试图努力打造自己的个人IP,比如,酒仙网创始人董事长郝鸿峰,每年都在坚持办自己的跨年演讲;再比如,乳制品行业也有公司家在以“首席科学家”的身份传播育儿知识,农夫山泉创始人、前首富钟睒睒也按捺不住寂寞,近年来也频繁出来发声,每次发声也是自带流量…… 但相对科技领域,食品酒水饮料行业属于传统产业,这个领域的公司家结合自身资源优势来打造个人IP,本身是无可厚非的,也是非常值得鼓励的。 当顶流雷军遭遇现在的流量反噬,其他公司家是时候静下来深思:到底还有没有必要把一家公司的品牌形象与老板个人IP紧紧绑定?

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